中國(guó)企業(yè)全球化發(fā)展步伐進(jìn)一步加速

        在今年的政府工作報(bào)告中，“打造更多有國(guó)際影響力的‘中國(guó)制造’品牌”，被列入今年政府工作任務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)有進(jìn)出口記錄的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)主體首次超過(guò)60萬(wàn)家，越來(lái)越多的企業(yè)將目光投放到海外市場(chǎng)，而“高質(zhì)量出海”也成為今年兩會(huì)上的熱詞之一。

　　政府工作報(bào)告中提出，政府將擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放，促進(jìn)互利共贏，積極出臺(tái)服務(wù)貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展政策；絞線機(jī)同時(shí)將進(jìn)一步完善自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)布局，便利產(chǎn)品集散與出口，為中企出海提供了強(qiáng)有力的支持。

　　全球廣告投放領(lǐng)軍企業(yè) The Trade Desk (以下簡(jiǎn)稱(chēng) TTD)作為唯一專(zhuān)注于幫助中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“品牌出海”的國(guó)際性廣告投放平臺(tái)，結(jié)合其多年來(lái)在海外市場(chǎng)與全球頂級(jí)品牌合作的深厚經(jīng)驗(yàn)，為中企“品牌出海”提供關(guān)鍵洞察。

　　TTD 去年發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，中國(guó)品牌在海外日益受到歡迎，超 70%的海外消費(fèi)者對(duì)90%以上的中國(guó)品牌消費(fèi)持開(kāi)放態(tài)度。雖然發(fā)展前景向好，但中國(guó)企業(yè)出海也仍然面臨貿(mào)易保護(hù)主義、地緣政治沖突、文化和宗教差異、數(shù)據(jù)隱私、法律和監(jiān)管措施等一系列的挑戰(zhàn)。

　　TTD 中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)總監(jiān)吳昱霖指出，大部分出海中企當(dāng)前仍停留在短期賣(mài)貨階段，缺乏長(zhǎng)期的品牌建設(shè)。而品牌力是中國(guó)品牌制勝海外市場(chǎng)的關(guān)鍵。“縱觀全球營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展史及眾多知名百年企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌力在任何時(shí)期，都是企業(yè)生存乃至成功的關(guān)鍵。”

　　如今，中國(guó) CMO 們已開(kāi)始計(jì)劃布局品牌力建設(shè)，88%的中國(guó) CMO 都在思考如何走出短期唯效果論，加碼品牌長(zhǎng)期建設(shè)。正如 2023 年 2 月國(guó)務(wù)院印發(fā)的質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要中所強(qiáng)調(diào)的，“要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

　　吳昱霖認(rèn)為，突破口在于打造與消費(fèi)者的情感鏈接。“我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，76%的消費(fèi)者對(duì)品牌立場(chǎng)明確且有堅(jiān)定價(jià)值觀的品牌更有好感。而相較于普通品牌，消費(fèi)者在與其有情感聯(lián)結(jié)的品牌上的消費(fèi)要高出 2 倍，忠誠(chéng)度高出 3倍。”

　　此外，中國(guó)企業(yè)在“出海”過(guò)程中，可以利用好傳播工具講述自己的品牌故事。數(shù)字顯示在海外市場(chǎng)，以智能電視大屏（CTV）為代表的開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)（Open Internet）占據(jù)了消費(fèi)者近2/3 的線上時(shí)間。相比之下，搜索引擎和社交媒體僅占 1/3。更重要的是，消費(fèi)者在 OpenInternet 上更為沉浸，更易記住廣告內(nèi)容。TTD 同份報(bào)告也指出，71%的消費(fèi)者表示，在多人觀看 CTV 廣告時(shí)會(huì)產(chǎn)生情感共鳴，15%-35%的消費(fèi)者則表示會(huì)在沉浸式大屏體驗(yàn)中逐漸提升品牌印象。

　　吳昱霖表示：“毫無(wú)疑問(wèn)，Open Internet 是出海企業(yè)打造品牌力的重要渠道。出海中企要將其納入廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的重要渠道。以長(zhǎng)期主義為核心，持之以恒地以品牌力的確定性，應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)的不確定性，才能最終在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，永立潮頭。”